5月6日，云南云垦茶（chá）业集团公司总（zǒng）经理岳总一行（háng）到访昆（kūn）明CQ9电子和麦肯企业（yè）管理咨询有限（xiàn）公司（sī），就茶旅融合（hé）的话题和CQ9电子和麦肯咨询团队进行（háng）了探讨。

 中国是（shì）茶的起源地（dì），是老（lǎo）百姓开门（mén）七件事（shì）“柴米油盐酱醋茶”的重（chóng）要内容，是（shì）人民生活（huó）的重要组成部分。作为云南省唯一一（yī）家茶（chá）叶领域国有企业，岳总介（jiè）绍了云南农垦（kěn）茶叶集团的发展历程、担负的责任以及面（miàn）临的挑战。云南茶业（yè）集团拥有普（pǔ）洱茶、滇红、绿（lǜ）茶等一系列（liè）茶（chá）的品类，产业链条（tiáo）完整。现阶段面（miàn）临传统市场已趋于成熟和饱和，在聚焦主业的基础上，需要寻求新（xīn）的突（tū）破点，实现国企（qǐ）担当（dāng）。

 在新的经（jīng）济形势下，多次元文化并存的社会环境下，如何在茶行业（yè）突（tū）出重围，保存量，求（qiú）增量（liàng）是值（zhí）得深（shēn）入研究（jiū）和思考的问（wèn）题。而旅游业是国民经济（jì）中融合力、催化力（lì）最（zuì）强的产（chǎn）业之一，可以有效推动传统产业的延伸与融合。依托“茶产业+旅（lǚ）游”的（de）综合发（fā）展模式，通过旅游的带（dài）动，进一步拓展茶产业链条所涉及行业，进而提升（shēng）企业（yè）的整体社会、经（jīng）济（jì）效益。云南作为旅（lǚ）游大省，强省，实现茶旅融合具有（yǒu）了得天独厚（hòu）的先天优势。麦（mài）肯咨询的朱（zhū）章（zhāng）总经理（lǐ）从三个方面：”云茶痛（tòng）点分（fèn）析；万（wàn）亿旅游（yóu）大市场（chǎng）分析及（jí）市场契入点；如（rú）何让旅（lǚ）游融入（rù）千亿云茶大空（kōng）间”和云垦茶业集团展开茶（chá）旅融合发展之（zhī）道的讨论。

1、云茶（chá）痛点分析

      中国作为茶（chá）叶原产国，在历史（shǐ）过程中形（xíng）成了（le）独特的碎化且稳定的产业（yè）结构（gòu），自 2000 年（nián）以来，中国茶（chá）产（chǎn）业进入了快（kuài）速扩张（zhāng）期，通过（guò）茶（chá）园面积的快速扩张，实现产（chǎn）值的快（kuài）速增长（zhǎng）。从 2015 年开始，我国茶产业（yè）进（jìn）入到了提质增（zēng）效期，以市（shì）场为导向的产（chǎn）品（pǐn）链不断扩（kuò）展，茶叶的研发成果快速应（yīng）用于茶产品（pǐn）的（de）开发，茶类结构实现进一（yī）步调整。通（tōng）过近 20 年的发展，中国茶产业实现（xiàn）了产量稳步提升、标准逐步完善、品类（lèi）日益丰富，但（dàn）产能过剩（shèng）和供需失衡问题也进一步加剧，给茶产（chǎn）业（yè）投（tóu）资与资源配置带来（lái）了现（xiàn）实（shí）的挑战与机遇。

 

2、万亿旅游大市场分析及市场契入点

 以2023年劳动节假（jiǎ）日（rì）旅游市场表现分析，旅游（yóu）市场（chǎng）继续春节以来“高开稳（wěn）走（zǒu）、加（jiā）速回暖”的态势（shì），按可比口径，出游人次和旅游收入首次超过（guò）2019年同期（qī）数（shù）据（jù），旅游（yóu）业迎来了（le）从市场复（fù）苏到高质量发（fā）展的（de）战略转折点。国（guó）内旅（lǚ）游出（chū）游2.74亿人次，同比（bǐ）增长超（chāo）70%；实现旅游收入逾1480亿元，恢（huī）复至2019年同期的100.66%。

 云南（nán）省继春节黄金周后再次展示旅游大省和旅游强（qiáng）省形象，2023年五一劳动节期间（jiān），共接待游客3501.3万人（rén）次，实现旅游收入349.6亿元（yuán），按（àn）可比口径同比分别（bié）增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突（tū）破700万人次，是历年来“五一”假（jiǎ）日旅游市（shì）场最高。省外（wài）入滇游客达1698.8万人次，占市（shì）场总量的48.5%，同比提（tí）高近（jìn）20个百分点，其中贵（guì）州、重庆（qìng）、四川（chuān）等相邻省份占省外旅游市场总量的41.4%，跨省游市场快速恢（huī）复。16个州市假日旅游市场同比均保持3位（wèi）数的增长，游客量均较2022年（nián）同期翻了一番（fān）。疫情后的云南旅（lǚ）游快速恢复，行稳致远，大有（yǒu）可为。

3、如何让旅游融入千（qiān）亿云（yún）茶大空间

 CQ9电子和麦肯咨询根据（jù）中国茶叶流通协（xié）会相关（guān）数据的收（shōu）集（jí）整理（lǐ），在2018 年全国干毛茶总产值首次突破 2000亿元大（dà）关，达到 2157.3 亿元，比上年增加（jiā） 207.7 亿元，增（zēng）幅达到了（le）10.65%；茶叶大众消（xiāo）费价格持（chí）续上升。市场内（nèi）销额达（dá）到 2661 亿（yì）元，销售均价为 139.3 元/公斤，同（tóng）比增长 5.2%。

 对于这个（gè）千亿级（jí）别的产（chǎn）业（yè），茶旅融合，是强强联合。是以旅（lǚ）游为抓手，使茶（chá）产业与其他产业（yè）进行（háng）融合（hé）。在茶+旅游的基础上，与文创、康养、食品、教育等（děng）进行融合（hé）。茶（chá）产业不仅仅依赖茶叶（yè）生产销售的（de）收入，而（ér）是将茶产业嵌入泛（fàn）旅游（yóu）产业的（de）整个链条（tiáo），提升茶产业的附（fù）加值。但从旅游运（yùn）营的角度看，目（mù）前国内的茶旅融合发（fā）展，还存在许多瓶颈（jǐng）问题亟需解决，还需要继（jì）续在产（chǎn）业结（jié）构、产品设计、运（yùn）营模（mó）式（shì）等方面，思考突破的路径。

 

  以茶为媒，以旅兴茶，茶（chá）旅融合（hé）即丰富了旅（lǚ）游业态，又拉动了茶产业经济，乘（chéng）势而为，加快完善产业（yè）发展要（yào）素，CQ9电子和麦肯咨询将（jiāng）携手茶企共同打（dǎ）造云南茶（chá）旅融合新世界（jiè）。

 云南云垦茶业集团是云南（nán）农垦集团旗（qí）下全资产业集团公（gōng）司，2017年，按（àn）照“集团公司—产业集（jí）团（tuán）—专业公司”的模式，云垦茶业集团应（yīng）运而生。云垦茶业集团致力于（yú）“云茶”产业打造，是集种植（zhí）栽培、生产（chǎn）加工、销售和文化推广为一体的（de）大型茶业（yè）企业。旗下包括云南农垦集团（tuán）勐海八角亭茶业有（yǒu）限公司、云南嘉木茶业有限公司、云南普洱国（guó）资有机茶业（yè）有限公（gōng）司和云（yún）南农（nóng）垦（kěn）集团江（jiāng）城茶（chá）业有限（xiàn）公司等多家企业（yè），拥有“八角亭”和“嘉木”两个品牌。